Verfasser: Neil Bentley, Business Manager, und Jesse Mendenhall, Product Marketing Manager, Rockwell Automation
Sara und ihr Ehemann Antoine lieben Erdnüsse als Snack und auch zum Backen. Manchmal machen sie einen Abstecher zu 7-Eleven oder Safeway, um eine kleine Tüte für sich selbst zu kaufen. Dann wieder besorgen sie größere Verpackungen für eine Party oder für Backprojekte wie Kekse, Erdnusskrokant, Karamell-Erdnuss-Brownies und andere Leckereien für Familie und Freunde. Sie bevorzugen die salzärmeren oder salzfreien Sorten und es ist ihnen wichtig, dass die Verpackung umweltfreundlich ist. Manchmal bestellen sie ihre Erdnüsse online mit Lieferung am nächsten Tag.
Dies ist nur eines von vielen Beispielen für die flexibilisierte Massenproduktion, bei der personalisierte Produkte und individuelle Lieferung sich immer mehr durchsetzen und sich stetig vom Konzept zur Realität entwickeln. Konsumenten, die heute den Großteil ihrer Einkäufe online tätigen, erwarten eine Haustürlieferung am selben Tag oder innerhalb weniger Stunden. Wer daran gewöhnt ist, personalisierte Artikel von Sportschuhen bis hin zu Schokolade mit Zuckerüberzug zu bestellen, erwartet auch mehr Wahlmöglichkeiten in anderen Bereichen des täglichen Lebens.
Darüber hinaus hat der Trend zu kleineren Haushalten das Wachstum der Single-Angebote beflügelt. Gleichzeitig hat eine erhöhte Nachfrage nach Fertigprodukten zur Entstehung von Multi-Verpackungsoptionen geführt.
Die „Losgröße eins“ ist zwar noch nicht alltäglich, doch der Trend zu mehr kundenspezifischer Anpassung und verschiedenen SKUs hat großen Einfluss auf die Hersteller von Konsumgütern (CPGs) und die sie beliefernden Maschinen- und Anlagenbauer.